Magnolia Market at the Silos, Waco, Texas, USA.
A decade ago no one dreamed that two abandoned cottonseed silos would become the icon of a burgeoning retail empire—yet that is exactly what happened. After the Brazos Valley Cotton Oil Mill closed in 1958 and the silos ceased to serve as storage in the 1990s, they became little more than a challenge for trespassing youth to climb for over a decade. Though some students still bemoan the fact that they missed their chance to scale the old rusty edifices, the Waco community has undoubtedly benefited from the newfound fame of Magnolia Market at the Silos.
Just like any booming business, Chip and Joanna Gaines’ Magnolia Market blossomed from humbler roots. The retail giant began in Spice Village, a local Waco shopping spot that houses over sixty boutique stalls under one roof in downtown. But Joanna Gaines quickly needed more room to develop her brand, so she and Chip bought the “Little Shop on Bosque” in 2003 that served as their first stand-alone retail store. The shop also happened to be one of their first “fixer-upper” projects, as they transformed the small, rundown building into an attractive home décor destination.
But the Little Shop on Bosque was only the beginning. In 2013 the couple took on a whole new challenge: television. Chip and Joanna took their Magnolia Homes brand and brought it to HGTV—a popular home improvement network. On the show, the Gaines bought run-down homes in the Waco area and turned them into manifestations of Joanna’s farmhouse chic style. The new TV show, Fixer Upper, exploded in popularity, turning more attention than ever on Waco and their small retail shop.
With Fixer Upper came worldwide acclaim, and with worldwide acclaim came tourists. Thrust into the modern tourism scene, Waco had some catching up to do, and so did the Gaines. Within a year, Chip and Joanna procured what would become the symbol of the brand, the Silos, and surrounding real estate. True to the nature of the TV show, these old silos needed immense renovation and the Joanna Gaines touch before they could welcome visitors. The Gaines quickly turned the neighboring building into the retail store, built a stage in front of the silos and a small building for the Magnolia Seed & Supply Garden Store, and drew up plans to convert the other adjacent building into a bakery. After turning these buildings around, in addition to copious landscaping and gathering of food trucks, the Silos were ready to go.
Even with the launch of the store and food truck park in 2015, it was not until the Silos Baking Company moved into the last empty building in June 2016 that the Silos felt complete. Joanna had spent a great deal of time crafting recipes for her baked goods, and they were ready to be enjoyed by locals and tourists alike. Already known for its crowds, the Silos now also had a bakery line stretching around the corner each day.
In all, the Gaines not only transformed an old Waco landmark, they helped transform the city, as evidenced by a growing downtown, expanded restaurant scene, and even tour buses seen around town daily. Though Fixer Upper stopped filming in 2018, the droves of tourists have yet to abate. But with a new Magnolia line at Target and a construction company that continues on without the cameras, the Gaines are not really slowing down. Whether it is for the home décor, the food trucks, or the cupcakes, during their time in Waco thousands of travelers go and rest in the shade of the Silos and soak up the atmosphere the Gaines crafted. It is no overstatement to say Magnolia Market at the Silos is and will continue to be an important addition to Waco history.
GT: Cu un deceniu în urmă, nimeni nu ar fi visat că două silozuri abandonate, de semințe de bumbac, vor deveni imaginea unui imperiu de vânzare cu amănuntul, în creștere – totuși tocmai asta s-a întâmplat. După ce, în 1958 a fost oprită producția uleiului de bumbac din Valea Brazos și silozurile au încetat să mai servească drept depozitare, în anii 1990, ele au devenit o provocare pentru doi tineri care au pus în valoare vechile edificii ruginite, comunitatea Waco beneficiind de faima nou-născută a Magnolia Market at Silos.
Ca orice afacere în plină expansiune, Chip și Magnolia Market Joanna Gaines au înflorit din rădăcini mai umile. Gigantul de retail a început în Spice Village, un punct comercial local Waco care găzduiește peste șaizeci de magazine de tip boutique sub un singur acoperiș în centrul orașului. Dar Joanna Gaines avea nevoie de mai mult spațiu pentru a-și dezvolta brand-ul, astfel că ea și Chip au cumpărat “Little Shop on Bosque” în 2003, care a servit ca primul lor magazin de vânzare cu amănuntul. Magazinul s-a întâmplat, de asemenea, să fie unul dintre primele lor proiecte “fixer-superior”, transformând clădirea mică, înghesuită într-o destinație atractivă pentru decorarea caselor.
Dar micul magazin din Bosque a fost doar începutul. În 2013, cuplul a acceptat o nouă provocare: Televiziunea. Chip și Joanna și-au luat marca Magnolia Homes și au adus-o la HGTV – o rețea populară de decorare a caselor. Gaines au cumpărat apoi case de vacanță în zona Waco și le-au transformat în stilul fermecător al Joannei. Noul show TV, Fixer Upper, a explodat în popularitate, acordând mai multă atenție decât oricând orașului Waco și micului magazin de vânzări cu amănuntul.
Cu Fixer Upper a apărut recunoașterea la nivel mondial, iar odată cu această recunoaștere, au venit turiștii. În decurs de un an, Chip și Joanna au achiziționat ceea ce va deveni simbolul mărcii – silozurile și imobilele din jur. Adevărat, față de natura emisiunii TV, aceste silozuri vechi au avut nevoie de o renovare masivă, iar Joanna Gaines realizează asta, înainte de a putea primi vizitatorii. Gaines au transformat clădirea vecină în magazin de vânzare cu amănuntul, au construit o scenă în fața silozurilor și o mică clădire pentru magazinul Magnolia Seed & Supply Garden și au transformat cealaltă clădire într-o brutărie. După transformarea acestor clădiri și amenajările peisagistice, precum și grupul de furgonete alimentare, Complexul Silos a fost gata de start.
În 2015 au lansat parcul cu magazine și furgonete alimentare, iar în iunie 2016, brutăria. Joanna a lansat și rețetele pentru produsele ei de cofetărie, de care se bucură atât localnicii, cât și turiștii. Compania Silos are acum și o linie de panificație, cu ”cozi” care se întind până după colț, în fiecare zi.
În ansamblu, Gaines nu numai că au transformat un vechi punct de reper Waco, dar au ajutat la transformarea orașului, după cum o demonstrează dezvoltarea din centru, rețeaua de restaurante extinsă și autocarele turistice văzute zilnic în oraș. Deși Fixer Upper a încetat să mai filmeze din 2018, turiștii continuă să vină la Waco. Cu o nouă linie Magnolia la Target și o companie de construcții, cei doi Gaines merg înainte.
Fie că este vorba de decoruri pentru casă, de mâncare, răcoritoare, sau de torturi și prăjituri, în timpul petrecut în Waco, mii de călători vin, se odihnesc la umbra silozurilor și se bucură de atmosfera pe care familia Gaines a realizat-o aici. Nu este deloc exagerat să spunem că Magnolia Market at Silos este și va continua să fie un punct important pentru istoria orașului Waco.
Wikipedia: Magnolia Market at the Silos, commonly called Magnolia Market, is a shopping complex that encompasses two city blocks in downtown Waco, Texas. It is marked by two 120’ high silos, built in 1950 as part of the Brazos Valley Cotton Oil Company. The grounds opened to the public in October, 2015. The complex is owned by Chip and Joanna Gaines, TV personalities best known for HGTV’s Fixer Upper TV series.
The Silos, Waco, TX
The grounds include a 12,000 sq. ft. retail store located in the historic grain barn and office building, a food truck park with picnic tables, a garden store, bakery, and lawn area. Admission to the grounds is free except during special events. In 2016, its first full year of operation, Magnolia Market reported an estimated 1.9 million visitors. Special events are held regularly at the complex, including Spring at the Silos (March), Silobration (October) and Christmas at the Silos. Events include concerts, vendor booths, and other activities. In 2019, it was announced that Magnolia Market was undergoing a $10.4 million expansion.
Magnolia Market at Silos, denumit în mod obișnuit Magnolia Market, este un complex comercial, situat în centrul orașului Waco, din Texas. Este marcat de două silozuri construite în 1950, ca parte a Companiei de ulei din Valea Brazos. A fost deschis publicului în octombrie 2015. Complexul este deținut de Chip și Joanna Gaines, personalități de televiziune cunoscute pentru seriile HGTV Fixer Upper TV.
Silos, Waco, TX
Cuprinde un magazin de vânzare cu amănuntul de 12.000 sq. ft, amplasat în hambarul istoric și în clădirea de birouri, un parc auto cu mâncăruri, mese de picnic, un magazin de grădinărit, o brutărie și o zonă de gazon. Accesul este gratuit, cu excepția evenimentelor speciale. În anul 2016, primul său an de funcționare, Magnolia Market a raportat aproximativ 1,9 milioane de vizitatori. Evenimente speciale se desfășoară în mod regulat la complex, inclusiv Primăvara la Silos (martie), Silobration (octombrie) și Crăciunul la Silos. Evenimentele includ concerte, expoziții cu vânzare și alte activități. În 2019, Magnolia Market se află într-o extindere evaluată la 10,4 milioane de dolari.
Magnolia Market: https://www.tripadvisor.com; https://magnolia.com/silos/
CONCLUZIA: Iată ce produce o idee de aur, bine ”semănată”, în locul și la momentul potrivit! Turism, non stop, pe parcursul întregului an!
Mangalia News, Duminică, 14 iulie 2019.
